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上半年券商开户大战，谁抢在了前面
📋总体概括
2026年券商半年报披露收官，客户增长呈现头部稳固、中小券商高增速的分化格局。国泰海通以4089万户境内客户居行业第一，招商证券客户数2206.84万户同比增长10%，中信建投上半年新开发客户202.65万户同比激增143.92%。Z世代成为新开户主力，获客战场从线下网点转向小红书、抖音、B站等社交内容平台，部分中小券商借新媒体实现新增客户爆发式增长，行业开户大战打法已明显分化。
⚡关键信息
- ▸国泰海通境内客户数4089万户居行业第一，较上年末增长4.0%
- ▸中信建投上半年新开发客户202.65万户，同比激增143.92%，客户总数突破1900万户
- ▸招商证券客户数2206.84万户同比增长10%，APP人均单日使用时长居行业第一
- ▸中信证券客户数超1800万户增长7%，中金财富管理客户近1100万户
- ▸Z世代成开户主力，小红书、抖音、B站等社交平台成为券商获客新阵地
🔥犀利点评
券商开户大战的本质不是抢客户，是抢流量入口。中信建投143.92%的新增增速看着唬人，背后是交投回暖的大盘子托底，牛市里谁都能开户，真正的考验在行情转淡后留存率能剩几成。中小券商靠抖音B站冲量是聪明的错位竞争，但获客成本堆高之后，客户质量、佣金贡献能不能覆盖投放，半年报里没人细说。Z世代来了，可别光喊年轻化口号，最后拼的还是服务和资产留存。
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