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茅台年内第六次调价:自营店飞天涨至1766元,工作人员称“门店产品充足”

华尔街见闻·2026/9/8 08:26:22🔗 原文

📋总体概括

9月8日起,多地茅台自营店将飞天53度500ml零售价从1753元上调至1766元,距上次调价仅一个月,为年内第六次调价;公斤茅台同步涨至3291元。此轮调价涉及五星、200ml、马年生肖等多款产品,但两款产品价格微降。i茅台APP价格维持1639元未动,自营店较其高出127元。茅台称按「随行就市」原则调价,且门店货源充足,个人每天限购1箱、每年限购5箱。在白酒行业下行周期中,茅台依托动态价格机制持续逆势调价。

关键信息

  • 飞天53度500ml自营店零售价由1753元涨至1766元,年内第六次调价,距上次仅一个月
  • 公斤茅台涨至3291元,调价同时涉及五星、200ml、马年生肖等,另有两款产品价格微降
  • i茅台APP飞天价格维持1639元,自营店较其高出127元,双轨价格体系并存
  • 8月8日起43家自营店以市场零售价开放销售,现个人每天限购1箱、每年限购5箱
  • 茅台1月1日已取消市场指导价,建立「随行就市」的动态价格调整机制

🔥犀利点评

一边喊「随行就市」一边在传统旺季前逆势提价,茅台的算盘其实很直白:白酒价格倒挂、批发价阴跌的当下,自营店提价更像稳价信号而非真实需求驱动。真供需两旺何须一年六调?自营价高出i茅台127元、限购5箱的玩法,本质是用稀缺感维持价格叙事,撑住渠道信心和资本市场预期。涨价容易,关键看旺季动销能否接得住这个价位。

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