阿迪耐克不香了？年轻人更喜欢国潮

📋总体概括

外资运动品牌在华持续退潮：耐克中国区已大幅收缩业务，还将被移出标普100指数；阿迪达斯大中华区市场份额从2021年的15%下滑至2025年约9.5%。同期国产运动品牌集中爆发：安踏2026年上半年营收435.1亿元，同比增长12.9%；361度上半年净利润同比增长8%；特步在京东、抖音的电商业务增速达20%，新锐户外品牌也加速崛起。此消彼长背后，是年轻消费群体偏好转向国潮、本土品牌在产品力与渠道运营上全面追赶的结果，运动消费市场格局正在重构。