产业观察
金价跳水,老铺打折,黄金死局来了?
📋总体概括
国庆假期黄金市场出现罕见背离:国际金价从年初高点跌超三成,COMEX黄金期货9月单月下跌6.52%,而一向坚挺的老铺黄金也开始打折促销,部分款式9折、VIP叠折后实际约8.5折。这家2025年连涨三轮、2026年2月再涨20%-30%的高端金饰品牌放下身段,折射出金价下行与终端消费疲软的双重压力。与此同时各国央行仍在加速购金,购金速度为2021-2022年的两倍以上,金价却涨不动,黄金市场逻辑正在生变。
⚡关键信息
- ▸国际金价从年初高点跌超三成,COMEX黄金期货9月单月跌幅达6.52%
- ▸老铺黄金部分款式9折,VIP可再叠9.5折,线上实际支付约合8.5折
- ▸老铺黄金2025年经历三轮涨价,2026年2月再涨,产品涨幅集中在20%-30%
- ▸德银研究显示各国央行官方购金速度已达2021-2022年的两倍以上,但金价依然疲软
🔥犀利点评
高端金饰品牌的定价神话从来靠的是金价单边上涨加消费者追涨心理这两根支柱,如今金价跌三成、品牌自己打折,等于官方承认需求端撑不住了。央行购金托的是金融属性的金条,托不起动辄品牌溢价翻倍的金饰。老铺的8.5折不是促销,是裸泳时刻——当黄金不涨,消费者凭什么为「爱马仕」光环付费?
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