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洋河在江苏市场被今世缘反超13亿，主动控量的代价？
📋总体概括
2026年半年报显示，江苏白酒大本营攻守易位：洋河省内营收43.91亿元，同比大跌38.34%；今世缘省内营收56.68亿元，仅下滑9.36%，反超洋河约13亿元。而一年前洋河省内还领先今世缘近9亿元。文章认为，这一反超表面是大本营失守，深层与洋河主动控量、清理渠道库存的策略有关，反映两家苏酒龙头在本轮白酒深度调整周期中不同经营策略的市场结果，也折射出洋河渠道与产品结构调整的阵痛。
⚡关键信息
- ▸洋河2026年上半年省内营收43.91亿元，同比下滑38.34%，降幅显著。
- ▸今世缘同期省内营收56.68亿元，同比仅下滑9.36%，反超洋河约13亿元。
- ▸一年前半年报中，洋河省内营收还领先今世缘近9亿元，一年来攻守易位。
- ▸洋河省内外同时承压，主动控量去库存策略被认为是营收大幅波动的重要原因。
🔥犀利点评
江苏历来是洋河的粮仓，大本营被今世缘反超13亿，这不是周期波动，是地盘易主。所谓「主动控量」成了一块遮羞布——今世缘也在下滑却只跌9%，凭什么洋河要跌38%？本质是洋河渠道压货的旧账集中清算，而今世缘深耕省内、终端扎实，跌得少抢得多。控量去库存没错，但代价是让出大本营，等库存清完，消费者认知和渠道利润还回得来吗？洋河的真正考题才刚开始。
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